Abgrenzung Licensing/Merchandising

Die Trennung zwischen Merchandising und Licensing ist da zu ziehen, wo aus dem profitneutralen, verkaufsförderden Instrument Merchandising durch Vergabe von Nutzungsrechten an Dritte die Lizenzgebühren eine profitable Einnahmequelle für den Lizenzgeber bilden. Bei der Vergabe von Rechten an Dritte handelt es sich um Licensing und ist damit die profitorientierte Ausnutzung einer Popularität auf Basis einer Lizenzvergabe.